Влияние инструментов репрезентации на восприятие рекламных коммуникаций Аспирантура Бакалавриат Магистратура Монография

В монографии представлены результаты исследования, направленного на изучение социального феномена репрезентации в рекламе. В рамках проведенного исследования применен комплекс методов сбора и анализа информации: интент-анализ, контент-анализ, семантический и количественный анализ, опрос. Выявлено влияние инструментов репрезентации на восприятие российскими потребителями рекламных коммуникаций. Разработана авторская коммуникационная модель восприятия рекламы российскими потребителями в рамках экономики идентичности. Обозначены направления будущих исследований.