Популярные жанры как арена сражений. Вечное состояние борьбы и конкуренции за внимание читателя.
Современная литература переживает второе рождение связанное с внешним видовым разнообразием, но вместе с этим возникают забавные парадоксы, где меняются лишь названия, а сама суть остаётся неизменна. О чем же речь? Помимо лидеров популярных жанров таких как Бояр-аниме и Лыр (любовно-романтическая) им агрессивно на пятки наступают новоиспеченные, как например — Бытовое фэнтэзи и Дорама.
Бытовое фэнтэзи создали таким образом, чтобы из него не лезли опасные чудовища, кровь или ужас. Читатели жаловались, что произведения начинают сворачивать в кювет или неожиданно пугать, а маркетологи подхватили идею и решили вывести новую породу. Данный жанр книг обладает гарантированно лёгким юмором или сатирой, без мрачности. Если в произведении есть магия, она не сильно влияет на сюжет.
Бытовое фэнтези — это не отказ от фэнтези, а его усечение в пользу комфорта. Своеобразный «договор» с читателем: «Здесь тебя никто не напугает и не расстроит, можно расслабиться». Цель снизить негативные реакции на гипертрофированное насилие и «горечь» в классическом фэнтези. Область где не будет никаких неожиданных появлений демонов, сущностей и тому подобного. А если они и явятся, то, только чтобы рассмешить.
Дорама — офисный сериал, где азиатский герой или героиня проходит путь от клерка или тени, до босса крупного бизнеса. Естественно не обойдется без интриг, подстав и веселья. Если читателя утомило Бояр-аниме, и он не хочет быть главой знатного рода, то у него есть достойный заменитель. Данный жанр вывели альтернативой прочим другим, чтобы в нём не было волшебных сказок или созданий, максимально приблизив его к реалиям. Но вместе с тем в нем могут присутствовать весьма неправдоподобные повороты сюжета, и возникающие рояли из кустов. И естественно в него для перчинки попытались добавить женский или мужской гарем. Знакомый прием, не правда ли? Мы где-то это уже видели?
Дорама (офисный сериал) — это Бояр-аниме без меча или Лыр без вампиров. Та же «power fantasy» или «Cinderella story», но перенесенная в контекст, более близкий и понятный офисному работнику. Не нужно завоевывать королевство — нужно стать боссом.
Что общего у всех этих жанров спросите вы? На самом деле они кажутся вам разными, но в их основании лежит одно зерно — узнаваемый шаблон, не вызывающий отторжения у среднего читателя. Вторая типовая черта — книжный сериал, оформленный в цикл. В условиях информационной перегрузки мозг читателя ищет знакомые паттерны. Это когнитивная экономия. Не нужно каждый раз осваивать новые правила мира — они уже известны. И у каждого жанра своя гендерная направленность.
Что же несут нам новые жанры? Бытового фэнтези и Дорамы? Тоже самое что и раньше. Они несут комфорт и гарантию. Читатель покупает не книгу, а предсказуемую эмоцию. Он знает, что получит катарсис, чувство справедливости и порцию дофамина от победы героя.
Рассмотрим в разрезе два основных сегмента из жанров, которые лидируют на данный момент на всех литературных площадках: Бояр-аниме и Лыр. Почему же женская захватывает всё больше сайтов? По статистике женщины пишут чаще и гораздо больше. Плюс сайты никогда не отказываются от выгодного сотрудничества. И наконец главное, женщины склонны объединяться для поддержки своего и чужого творчества, тогда как мужчины склонны больше конкурировать и действовать по одиночке. Битва полов проигрывает и постепенно уступает все права женской аудитории. Это не литературный, а рыночный и поведенческий феномен.
Лыр исключительно женская литература. Основная тематика: разводы, измены, отношения. Фоном не сильно влияющим на сюжет могут проходить тематика ведьм, демонов, космоса. В прошлом несколько сайтов буквально отдались во власть этого явления и по итогу они выдавили всю мужскую аудиторию, а жанровое разнообразие сайтов погибло. Парадокс в том, что несмотря на выставленные жанры такие как мистика или например фантастика, большую часть книг около восьмидесяти процентов занимают выяснения отношений, а сам сюжет не продвигается.
Лыр сфокусирован на отношениях и эмоциональных связях. Сюжет часто вторичен, потому что цель — не действие, а переживание. Это «эмоциональный симулятор». Классический дамский роман (с мисс Остин и сестрами Бронте в основе) + современные реалии/фантастический антураж.
Конкуренция с подавляющим числом женских романов на сайте, дело не просто не прибыльное, а провальное. Мужские авторы вынуждены были покинуть площадки, монополизированные женской аудиторией, и переносить свои работы на другие, более нишевые порталы, чтобы их труд мог жить, и развиваться в равных условиях и быть замеченным.
Бояр-аниме как массовое явление смогло сформироваться именно на платформах, целенаправленно создавших для этой аудитории безопасную среду, свободную от доминирования других жанров. И хорошо исполняет свою функцию для отдельной жанровой ветки. Мужчины приключаются на страницах, завоевывают страны, женщин и обретают уникальную силу. Путь покорения вершин обычно прост и предсказуем, меняются лишь детали. Эмоциональная часть книг суха, большее предпочтение отдано сражениям.
Бояр-аниме сфокусирован на действии, прогрессе и иерархии. Герой поднимается по лестнице силы, статуса, обладания. Это «симулятор достижений».
Бояр-аниме = рыцарский роман + power fantasy (фантазия о могуществе) для мужчин.
Когда эти две мощные, но разные поведенческие модели сталкиваются на одной площадке, более массовая и вовлеченная (чаще женская) просто диктует правила. Успешные примеры таких нишевых платформ показывают, что эта бизнес-модель работает. Однако они же со временем сталкиваются с давлением рыночных трендов и механизмов накрутки (литмобов), что может привести к размыванию их первоначальной концепции.
Шаблон и знакомые тропы в произведениях служат мощным оружием битвы за аудиторию. А битвы с усталостью аудитории, закономерно выливаются в порождения «гибридов». Когда читатель устает от шаблона, рынок не спешит изобретать велосипед. Он создает гибриды и будет делать это снова, по мере необходимости.
У всех этих направлений, что старых, что новых, есть общая черта — предсказуемость. Герой или героиня всех победят, плохих накажут, хорошим денег дадут и сами не откажутся. Сериал который люди наблюдают на страницах, с целью перенестись из нашего скучного мира в такой, где каждая фантазия, пускай и логически неоправданная имеет право на жизнь.
Все перечисленные жанры направлены на одну цель — удовлетворить потребности рынка. А рынок требует только хороших концовок, свадеб и счастливых переделок миров. К сожалению, большинство из них не несёт культурной ценности как таковой. Не направлено ни научить читателя чему-то новому, или создать что-то с нуля. Это развлекательные жанры в самом прямом смысле слова. Безусловно среди них встречаются и уникальные вещицы. И чтобы найти такие исключения, вам скорее всего понадобятся годы.
«Серьезные творения» в этих жанрах — это не исключения, а следствие эволюции.
Любой уважаемый сегодня «высокий» жанр когда-то был бульварным чтивом. Детектив родился как развлечение, а стал инструментом психологического и социального анализа у Чандлера или Ле Карре. Фэнтези долго считалось «литературой для не выросших детей», пока не появились Толкин и Ле Гуин.
Но такая легкая литература несёт другую, важную черту:
Развлекательная функция — это тоже ценность. Она снимает стресс, позволяет мозгу отдохнуть. Это литературный «фастфуд» — вредно, если питаться только им, но иногда очень хочется и это имеет право на существование.
Настоящая проблема — это не сами жанры, а их тотальное доминирование. Когда маркетинг начинает диктовать творчеству условия, он выжигает почву для появления чего-то уникального. Автор, который хочет есть, вынужден играть по этим правилам.
Так вот, спекуляции жанрами это игра на чувствах читателей, желание зацепить вашу потребность. Маркетинг понимает, как управлять вашими настроениями. Так что, дорогой читатель, когда вы выбираете книгу в новых жанрах, выведенных искусственно, держите в голове, что это примерно тоже самое что и раньше, только в другой обёртке. Это не новые идеи, а новые упаковки для старых, проверенных моделей. Это эволюция не содержания, а маркетинговой таксономии.
Новые жанры — это не новые сущности, а новые ярлыки на старые товары. Они несут в себе не художественный прорыв, а маркетинговый ответ на усталость аудитории и ее запрос на более точные гарантии.
В литературном пространстве происходит не борьба жанров и идей, а алгоритмов внимания. Писатель, издатель и читатель оказались в системе, где успех измеряется не глубиной, а скоростью потребления и точностью попадания в целевую аудиторию.
И финальная мысль — главный вывод для любого думающего читателя: осознание — лучшая защита от манипуляции и компас для навигации в бесконечном море контента. Он позволяет отделить маркетинговый шум от настоящих голосов, которые даже внутри этих жанров пытаются сказать что-то свое, честное и настоящее.
